Entreprise de renommée mondiale, La Redoute est fortement présente dans le monde du cyclisme. Elle se devait de participer aux classiques belges telles “la Flèche Wallonne” et “Liège-Bastogne-Liège” pour partager tout l’enthousiasme et la ferveur du public pour ce sport à la popularité inégalée en Belgique. Une façon sportive pour la Redoute de développer sa notoriété en Europe.