Caravana publicitaria

En sus marcas…

© A.S.O.  

La caravana publicitaria, creada en 1930, cumple 80 años en la próxima edición del Tour. El desfile festivo y creativo que antecede a la carrera ha sabido ganarse a público y marcas, convirtiéndose en un elemento esencial del espectáculo del Tour

El Tour ha vivido momentos de inflexión decisivos durante su historia. El año 1930 marcó un hito que cambiaría el rostro de la ronda gala. La primera decisión de Henri Desgrange, entonces director de la prueba, supuso toda una revolución. Harto de las artimañas de los equipos de marcas de bicicletas, decidió cambiar completamente el reglamento para acabar con su influencia sobre la carrera. La reflexión dio sus frutos: el pelotón se compondría de equipos nacionales y todos los corredores estarían equipados con la misma bicicleta proporcionada por el organizador. El proyecto resultaba muy atractivo, pero también muy costoso. Desgrange, al que no le faltaban las ideas, encontró una solución para financiar su reforma. Invita a las grandes marcas francesas a participar en una caravana publicitaria y logra así llenar las arcas del Tour. Pero, sobre todo, se asiste al nacimiento de una animación única que transforma la naturaleza del espectáculo. A partir de ese momento, no se asiste al Tour solo para ver pasar a los corredores.

Un 39% de los espectadores asiste ante todo para ver la caravana

El éxito del desfile de vehículos originales que "hacen publicidad" distribuyendo regalos es inmediato. Los primeros anunciantes, como La vaca que ríe, se ganan la simpatía del público, que se presta rápidamente al juego. Ochenta años más tarde, la caravana publicitaria se ha convertido en un componente esencial del espectáculo del Tour. Indisociable de la carrera a la que precede, la procesión multiforme y multicolor ofrece un entretenimiento de más de 45 minutos. Los jóvenes y no tan jóvenes comentan al borde de la carretera el tamaño y la originalidad de las carrozas, sin olvidarse de pedir regalos... Según una encuesta realizada entre el público que asiste al Tour, un 39% de los espectadores acuden ante todo para ver la caravana publicitaria.

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  • Miror

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    Tour de France 1930

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    Tour de France 1950

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    Tour de France 1954

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    Tour de France 1960

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    Tour de France 2006 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - J.-C. Moreau

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Antargaz

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - G. Demouveaux

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  • Festina

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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  • LCL Banque

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    La Casa Rosada

  • Panach’

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Aujourd’hui en France

  • Éco Emballages

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Éco Emballages

  • Roadsign

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Étap hôtel

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Haribo

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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  • Team Vittel

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Faubourg 36

  • Panach’

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

  • LCL Banque

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - B. Bade

    LCL Banque

  • Vittel

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - I. Hoffmann

    Vittel

  • Ricoré

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    Tour de France 2008 | © A.S.O.

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  • La Vache qui rit

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    Tour de France 2008 | © A.S.O. - G. Demouveaux

    La Vache qui rit

  • Carrefour

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - B. Bade

    Carrefour

  • Haribo

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - B. Bade

    Haribo

  • L’Équipe

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - B. Bade

    L’Équipe

  • X.Tra

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - G. Demouveaux

    X.Tra

  • PMU

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - S. Reix

    PMU

  • Škoda

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - S. Reix

    Škoda

  • Vision Plus

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - S. Reix

    Vision Plus

  • Belin

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    Tour de France 2009 | © A.S.O. - S. Reix

    Belin